ТОП 10 лучших статей российской прессы за
Feb. 16, 2023

Как рассказали производители, сети создают собственные торговые марки, их форма, цветовая гамма упаковки и шрифты иногда вызывают у потребителей ассоциации с известными брендами. Хотя название продукции иное, совпадение цветов дезориентирует людей. - Недобросовестные участники рынка используют элементы упаковки популярных брендов, которые узнаваемы у потребителей. В первую очередь это форма и цветовые решения, это путает людей при покупках. Часто они понимают, что купили не тот товар, уже после приобретения: сети размещают такую продукцию рядом на полке, - сказал представитель этой организации.

Отечественные бренды не сталкиваются с такой проблемой, уточнили изданию в Российской парфюмерно-косме-тической ассоциации.

Потребители могут быть консервативными и отдавать предпочтение товарам популярных марок. Поэтому некоторые сети пытаются воспользоваться ситуацией и предложить покупателю СТМ с похожими упаковкой и брендин-гом, но по более выгодной цене, сказала "Известиям" глава Института развития предпринимательства и торговли Наталья Назарова.

Разобраться со спорными ситуациями, то есть схож ли локальный бренд с уже существующим до степени смешения, можно в суде, через обращение в ФАС, но это сложный и длительный процесс, уточнили в "Русбренде". Доказать нарушение интеллектуальных прав при производстве копий известных марок очень сложно, согласен вице-президент Российского подразделения Международного комитета защиты прав человека Иван Мельников. Меняется практически всё: например, похожее название не повторяет оригинальное, а только его часть - вместо Coca-Cola это может быть "Кола". Цвет становится не красно-белый, а бело-красный. Поэтому достаточно сложно доказать, что продукцию произвели, чтобы нарушить закон и патент изготовителя, подчеркнул эксперт. Ранее в торговых сетях можно было встретить, например, "аналоги" лосьона для тела Nivea - у копии была похожа форма бутылки, использовались зеркальные цвета и схожие шрифты. Встречался и другой подход - цвета и орнамент продукции L'Oreal были созвучны практически такой же косметике с другим названием.

Поэтому, отметили в "Русбренде", торговля и производители признали: недопустимо нарушать права интеллектуальной собственности. Партнёры будут решать такие конфликты в рамках саморегулирования. Это актуально именно сейчас, когда на полках по-

является всё больше СТМ. На практике это будет выглядеть так: ритейлер снимет товар с полки, если согласится, что бренды схожи до степени смешения. Торговля постепенно выведет нарушителя с прилавка.

Соглашение двух ассоциаций должно предотвратить появление в магазинах торговых марок, схожих между собой до степени смешения, отметил председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев. По его словам, пока речь идёт о гипотетических случаях.

- Крупная федеральная торговля инвестирует в создание и развитие собственных уникальных брендов, компании тщательно следят за их оригинальностью и не допускают ситуаций с копированием других марок, - сказал Игорь Караваев.

Если поставщики будут предлагать ритейлерам товары, похожие на известные бренды, то они откажутся от них и защитят авторские права других производителей.

Почти все покупатели регулярно приобретают собственные торговые марки розничных сетей - это 80-90% потребителей, отметил директор по работе с ритейлом МекепЮКонстантин Локтев, выступая на прошедшем на днях круглом столе "Развитие собственных торговых марок продовольственным ритейлом: вызовы и перспективы".

Эксперт подчеркнул: когда реальные доходы покупателей падают, основная стратегия людей - экономить, то есть выбирать дешёвые магазины, а в них - самые экономичные по стоимости товары. Люди ищут скидки, недорогие аналоги или выбирают собственные торговые марки. Сейчас доля СТМ у крупных ритейлеров достигает 20%. Например, в сети "Магнит" этот показатель выше 20%, а в Х5 Group ("Пятёрочка", "Перекрёсток", "Карусель") - 30%.

Но есть и компании, где на такие марки приходится 99% товаров. В любом случае показатель продолжает расти, подчеркнул эксперт.